全球LED照明和顯示屏未來(lái)方向在哪？
欄目：行業(yè)動(dòng)態(tài)
發(fā)布時(shí)間：2015-09-02
隨著(zhù)全國范圍內節能環(huán)保理念的推行，通用照明市場(chǎng)的開(kāi)啟帶動(dòng)了LED全產(chǎn)業(yè)鏈成長(cháng)。LED產(chǎn)業(yè)在2015年已經(jīng)或預計呈現出一些重要特點(diǎn)。國內LED企業(yè)通過(guò)抓住機遇，技術(shù)形成突破后將實(shí)現跨越式發(fā)展。
1、智慧照明漸行漸近，商照、民照等室內照明應用加速滲透
據某機構今年初發(fā)布的《2015全球LED照明趨勢報告》顯示，2015年全球照明市場(chǎng)規模將達到821億美元。其中，LED照明市場(chǎng)規模將達257億美元，市場(chǎng)滲透率為31%。對于智能照明能否顛覆傳統照明模式，某研究所表示，客戶(hù)需求的本質(zhì)是照明本身，這一需求占主導地位且長(cháng)期不會(huì )改變。智能照明首要任務(wù)是如何提供更舒適優(yōu)質(zhì)的照明環(huán)境。同時(shí)客戶(hù)要求智能照明產(chǎn)品使用要簡(jiǎn)單，不要復雜的過(guò)程，所以目前階段智能照明不是去顛覆和替代傳統照明，而是作為有效補充，主要是滿(mǎn)足對照明有智能化需求的部分客戶(hù)。智能照明未來(lái)10年對照明將有望占到總需求的30%。
2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能設備的興起在照明領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)智慧風(fēng)暴，有助于在高端民照市場(chǎng)形成突破。未來(lái)，用戶(hù)可通過(guò)移動(dòng)終端控制家居照明環(huán)境，自定義場(chǎng)景應用，實(shí)現對照明設備的智能化控制。目前，包括飛利浦、歐司朗在內的各大照明廠(chǎng)商均紛紛布局智慧照明領(lǐng)域。其中，飛利浦早在2012年就推出了HUE系列智慧照明產(chǎn)品，主打限時(shí)開(kāi)關(guān)、主題變換、應用提醒等人性化功能，擁有良好的用戶(hù)體驗。目前，Hue在亞馬遜與Apple Store 上均獲得很高的用戶(hù)評價(jià)，僅Apple Store每年的出貨量就高達300萬(wàn)顆。隨著(zhù)智能家居在中國的迅速崛起，智能照明將徹底改變整個(gè)人類(lèi)的照明使用習慣，同時(shí)將極大地改善人類(lèi)的生活品質(zhì)。
出于綠色環(huán)保、節能增效等因素考慮，在政府的大力推動(dòng)下，市政交通照明成為L(cháng)ED 照明產(chǎn)品最早進(jìn)入并形成規?；瘧玫募毞诸I(lǐng)域。自2009 年“十城萬(wàn)盞”工程啟動(dòng)以來(lái)，各地LED道路照明建設如火如荼，我國LED 路燈市場(chǎng)滲透率（安裝數量）在不斷提升。據市場(chǎng)權威調研機構測算，2015年我國LED路燈市場(chǎng)規模約在230億元，我國LED道路照明產(chǎn)品的整體市場(chǎng)滲透率將超過(guò)45%，隨著(zhù)價(jià)格的下降、渠道的完善以及消費者認知度的提高，未來(lái)商照、民照等室內照明市場(chǎng)會(huì )快速啟動(dòng)，成為拉動(dòng)2015年LED照明市場(chǎng)持續高增長(cháng)的主要動(dòng)力。
2、LED小間距顯示大有可為
LED顯示屏是上世紀80年代后期在全球迅速發(fā)展起來(lái)的新型顯示技術(shù)，經(jīng)歷了從單色、雙色圖文顯示，一直到今天的全彩色視頻顯示的發(fā)展過(guò)程。最早出現的單、雙色LED顯示屏只能顯示文字信息，多見(jiàn)于機場(chǎng)、火車(chē)站等公交樞紐以及銀行、電信等業(yè)務(wù)大廳的信息顯示綜合屏。全彩屏的出現標志著(zhù)LED顯示正式進(jìn)入圖像化時(shí)代。通過(guò)將紅、黃、藍三原色芯片封裝在同一顆燈珠中以實(shí)現單像素點(diǎn)（燈珠）顯示全彩色的功能。LED全彩顯示屏出現之初，由于封裝燈珠之間間距過(guò)大導致屏幕分辨率低，只適合做大屏顯示且只宜遠距離觀(guān)看，所以L(fǎng)ED全彩顯示屏最早是從做戶(hù)外大屏顯示開(kāi)始滲透的，常見(jiàn)于戶(hù)外大型廣告展示、體育場(chǎng)館賽事直播以及舞臺表演的背景顯示等。
隨著(zhù)LED封裝技術(shù)的不斷成熟，封裝器件體積逐步縮小，像素點(diǎn)之間的間距也由之前的10mm逐漸減小至2mm左右，適合于近距離觀(guān)看（利亞德發(fā)布的第三代煥彩XMAX全高清LED電視像素點(diǎn)間距已縮小到1.25mm，分辨率高達19201080像素）。通過(guò)與現有室內大屏顯示技術(shù)進(jìn)行對比，我們認為L(cháng)ED小間距顯示屏將從戶(hù)外走入室內，逐步完成對現有DLP及LCD拼接屏的替代，成為室內大屏顯示領(lǐng)域的又一大殺手級應用。據某研究中心發(fā)布的《2013-2017年中國LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)研究及預測報告》數據，2013年我國整個(gè)小間距顯示屏市場(chǎng)規模為5億元，2014年增加3倍以上，達到20億元的市場(chǎng)規模，而2015-2016年這個(gè)市場(chǎng)將會(huì )超過(guò)100億元的規模。
3、LED背光國內企業(yè)存替代性機會(huì )
自2004年Sony推出第一款LED背光液晶電視以來(lái)，LED背光因其低能耗、高畫(huà)質(zhì)、長(cháng)壽命及環(huán)保等諸多優(yōu)點(diǎn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。目前，中小尺寸平板電腦背光中，LED滲透率已接近100%，智能手機方面，LED背光滲透率也已達到80%左右（剩下20%的市場(chǎng)主要被三星的OLED屏所占據）。在NB/PC Monitor/LCD TV等大尺寸背光領(lǐng)域，LED的滲透率也已接近100%。雖然LED背光整體需求已接近飽和，市場(chǎng)增量有限，但是對國內LED背光封裝廠(chǎng)商而言，仍然存在替代性機會(huì )。一是國內封裝廠(chǎng)商技術(shù)已迎頭趕上，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢開(kāi)始凸顯；二是下游品牌廠(chǎng)商的崛起也帶動(dòng)A股背光封裝企業(yè)業(yè)績(jì)穩步提升。全球LED背光封裝廠(chǎng)商，特別是大尺寸背光，主要集中于我國臺灣以及日韓企業(yè)。近年來(lái)，大陸與臺灣廠(chǎng)商產(chǎn)品性能上的差距不斷縮小，加上制造成本優(yōu)勢，使得我國LED背光元件性?xún)r(jià)比不斷提升，慢慢取代了臺灣及日韓廠(chǎng)商的市占率。
其次，我國是電視、手機、筆記本電腦的主要生產(chǎn)聚集地，小米、華為、聯(lián)想等手機生產(chǎn)商出貨量已經(jīng)躋身全球前五；TCL、海信、創(chuàng )維、康佳等TV廠(chǎng)商的出貨量也已躋身全球前十。國內品牌廠(chǎng)商在技術(shù)性能一定的前提下，自然會(huì )優(yōu)先選擇大陸封裝企業(yè)。中小尺寸方面，小米、華為、聯(lián)想于2013年起已開(kāi)始逐漸采用國內LED背光器件，目前滲透率正在逐步提升當中。大尺寸方面，我國4大TV廠(chǎng)商早在2012年Q2 已開(kāi)始全面使用國產(chǎn)大尺寸LED背光器件，且應用比例逐漸擴大。因此，在背光市場(chǎng)幾近飽和的情況下，我們認為2015年LED背光等中國品牌的崛起有利于帶動(dòng)國產(chǎn)替代進(jìn)程加速這一結構性變化。
4、新興品牌布局電商渠道，商業(yè)模式創(chuàng )新助推LED照明企業(yè)跳出紅海
通過(guò)電商渠道推廣LED照明產(chǎn)品能夠顯著(zhù)降低銷(xiāo)售成本，并迎合年輕消費者需求。對于新興LED照明品牌，由于沒(méi)有和傳統實(shí)體渠道的利益糾紛和定價(jià)問(wèn)題，其開(kāi)辟電商渠道的意愿更加強烈，開(kāi)展步伐將更加迅速，O2O模式（線(xiàn)上線(xiàn)下結合營(yíng)銷(xiāo)）也在快速成長(cháng)。為了應對電商對實(shí)體渠道的沖擊，在廠(chǎng)家積極推動(dòng)下，不少經(jīng)銷(xiāo)商嘗試電商與實(shí)體渠道相結合的方式，整合線(xiàn)上和線(xiàn)下銷(xiāo)售資源。本地商家通過(guò)進(jìn)軍電商，線(xiàn)上下單訂貨，線(xiàn)下發(fā)貨安裝提供售后服務(wù)，實(shí)現實(shí)體店和電子商務(wù)的緊密結合。同時(shí)EMC模式在LED商用領(lǐng)域快速盈利，產(chǎn)品降價(jià)和節能效益提升，都助推了商用LED照明市場(chǎng)快速突破。商用領(lǐng)域照明功能的集中管理使智能照明和EMC模式快速興起，商用LED照明也帶動(dòng)了智能電源的銷(xiāo)售，據估算，2015 年中國LED 照明智能電源市場(chǎng)規模有望達到20億元以上，連續三年保持爆發(fā)式增長(cháng)。在出口方面，由于國際LED產(chǎn)品價(jià)格相對穩定，國內LED 照明企業(yè)可以利用自身工藝和制造優(yōu)勢，為全球品牌代工，從而獲取制造環(huán)節利潤，專(zhuān)注出口，分享全球市場(chǎng)。
5、并購重組是2015年LED照明行業(yè)重要特點(diǎn)
早在今年1月， LED照明行業(yè)相關(guān)概念股超過(guò)80只。其中通過(guò)LED產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)概念上市的企業(yè)達22家，以LED芯片、封裝、顯示屏、戶(hù)外照明、配套材料、配套設備為主。在LED照明行業(yè)逐漸成熟過(guò)程中，兼并購整合是個(gè)必然的過(guò)程。2015年，LED產(chǎn)業(yè)鏈兼并購整合已經(jīng)或預計呈現以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是整體并購金額將超過(guò)歷年，規模10億元以上的并購案例將增多；二是2015年LED室內照明整合的關(guān)鍵時(shí)期將會(huì )來(lái)臨；三是2015年藍寶石和芯片環(huán)節出現成功的兼并購案例；四是傳統照明企業(yè)發(fā)力兼并購；五是LED照明行業(yè)兼并走向國際化。2015年LED照明行業(yè)境外兼并案例將增加，隨著(zhù)國內LED產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)秀企業(yè)走出國門(mén)的意向增強，境外LED照明產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和渠道的整合被提上日程。隨著(zhù)LED照明產(chǎn)業(yè)鏈競爭的加劇，企業(yè)面臨著(zhù)更大的競爭壓力和生存壓力，LED產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)秀企業(yè)需要改變觀(guān)念，能否成功運用兼并購策略，是其國際化成功與否的關(guān)鍵。
